Поисковые запросы в Гугл Аналитикс: особенности каналов информации

Запросы в строке поиска полезный веб-инструмент, повышающий эффективность SEO-продвижения интернет-ресурса и облегчающий работу с ключевыми словами. Кроме того их применяют для создания контента, обеспечивающего 100% заинтересованность интернет-пользователей. Отчеты, отображающие эти параметры, пригодятся не только владельцам сайтов, но и маркетологам. Наши друзья из ROMI center расскажут, как их можно посмотреть и какие источники данных для этого необходимы.

Поисковые запросы из Search Console

Составление семантического ядра можно назвать первостепенной задачей любого SEO-специалиста. Вот только решить, на чем именно стоит заострить внимание в первую очередь, бывает довольно сложно. Столкнувшись с такой дилеммой, воспользуйтесь самым простым способом поиска нужных ключей (то есть тех, которые уже привлекают большое количество трафика). Речь идет об отчетах Гугл Аналитикс по поисковым запросам, предоставляемым Search Console. Они значительно упрощают сбор ключевых фраз и слов, а также обеспечивают более эффективное SEO-продвижение сайта. Но перед тем как приступить к созданию отчета, необходимо разобраться в отличиях, существующих между запросами из поиска и ключевиками.

Ключевые слова и пользовательские запросы: в чем разница?

Несмотря на то, что эти понятия имеют совершенно разное значение, их путают многие начинающие специалисты. Чтобы избежать ошибок, внимательно читайте дальше.

Ключевыми словами или фразами (keywords) называют оптимальный вариант поискового запроса, на который, собственно, и идет главный упор в SEO-продвижении интернет-ресурсов. Под поисковыми запросами (search queries) принято понимать именно то, что пользователи сети вводят в поисковую строку. По сути, это практическое использование ключа, который зачастую окружается дополнительными словами, может быть неправильно написан или встречаться в запросе, не имеющем никакого отношения к нужной теме (нерелевантном).

Рассмотрим все на примере. Определенный ресурс настроен под ключевую фразу «женская одежда». Она используется в контенте главной страницы, информационных статьях, метатегах, карточках товаров и т. д. Однако поисковым запросом по такому ключевику может выступать множество различных фраз от пошива недорогой женской одежды до самых знаменитых мировых брендов.

Как видите, перечень поисковых запросов оказался более обширным, поэтому их просто необходимо применять для поиска новых ключевых фраз. Кроме всего прочего это может пригодиться при использовании рекламной модели Pay per click для размещения объявлений, созданных под популярные запросы.

Отчеты по запросам из поиска в Google Search Console

Чтобы увидеть поисковые запросы из Search Console в отчетах Google Analytics, нужно связать эти два сервиса и воспользоваться данной инструкцией:

Шаг 1. Подтвердите ресурс на Search Console. Зайдите на главную страницу Search Console и выберите вид ресурса. Можно указать только URL-адрес сайта или же написать его с префиксом https. Так как последний вариант отличается более простым, рассмотрим именно его.

Шаг 2. Выберите способ подтверждения. Для этого просто скачайте предложенный системой HTML-файл и вставьте его в корень веб-ресурса.

Встречаются и другие методы подтверждения, считающиеся более сложными. К ним относят вставку в код главной страницы метатега и записи DNS, а также вход через Google Analytics и Менеджер тегов. К слову, подтверждение через Гугл Аналитик выполняется непосредственно из отчета. Для этого в меню с левой стороны выберите «Каналы трафика» - «Search Console» и предоставьте доступ GSC.

Шаг 3. Свяжите оба профиля. Сделать это очень просто в том же меню GSC зайдите в «Настройки» - «Связи» и нажмите на «Связать».

После этого перед вами появится список доступных сайтов. При наличии нескольких профилей в Гугл Аналитикс нужно указать один и снова нажать «Связать».

На этом передача сведений считается завершенной. Правда, накопление необходимого объема статистики займет еще несколько дней.

Чтобы проанализировать пользовательские запросы, по которым тот или иной человек перешел на ваш ресурс, понадобится отчет под названием «Запросы». Для его просмотра перейдите в Гугл Аналитикс, выберите в меню раздел «Каналы трафика» - «Search Console» - «Запросы».

Из этой отчетности вы узнаете, какие пользовательские запросы обеспечили максимальное число показов для ваших URL-адресов. Главной особенностью такой отчетности является простое применение, а также наличие сортировки по кликам, их показам, месту в рейтинге и средней позиции. К тому же ее можно перенести в Excel - это сделает дальнейшую работу еще более простой, удобной и быстрой.

Здесь особого внимания заслуживает именно последний и самый неоднозначный параметр средняя позиция URL-адресов. При составлении отчета Гугл Аналитикс определяет позицию каждого адреса, по которому осуществлялся переход по конкретному поисковому запросу. Так, если страница «Наша одежда» стоит на 7 позиции выдачи, а URL «Индивидуальный пошив одежды для беременных» - на 5, то среднее арифметическое составит 6.

Оценивая остальные данные, необходимо учесть, что отчет может содержать запросы, которые не отображаются дословно. Как правило, они имеют метку «Другие». Туда попадают непопулярные запросы и те, которые включают в себя персональную информацию. Что касается основных строчек отчета, они способы ответить на следующие вопросы:

• По какому принципу люди чаще всего составляют запрос?
• Какое количество переходов и показов набирает ключевик, входящий в состав запроса?
• С какой периодичностью люди переходят к вам при вводе конкретных фраз?

Пользовательские запросы из Google Ads в Гугл Аналитикс

Чтобы выяснить, какие пользовательские запросы оказались самыми действенными, оплатите рекламное объявление в рекламном сервисе Google и с помощью СРС определите эффективность отклика на ключевики. В аналитической системе Гугл отследить эти данные можно в разделе, отображающем источники трафика. Схема переходов выглядит так: «Реклама Гугл» - «Ключевики» - «Стоимость каждого клика». В идеале этот параметр и уровень отказов должны быть низкими, а число кликов довольно большим.

Для получения этой и другой информации нужно привязать аккаунты Google Рекламы к Google Аналитике. Обычно это делают прямо из отчета в GA зайдите на нужную страницу и кликните на соответствующую кнопку. 

Но есть еще один вариант, согласно которому выполнение подтверждения осуществляется на панели администратора - «Сайт» - «Связь с Рекламой Гугл».

Выберите нужный профиль, внесите точное наименование связи и активируйте созданные представления. Сбор необходимых вам данных начнется как минимум через 24 часа.

Дополнительные сведения о пользовательских запросах из Google Ads

Из отчетов, отображающих данные по запросам в поисковой строке, можно узнать много чего полезного включая точные фразы, по которым пользователи искали что-то до того, как им на глаза попалось ваша реклама.

Единственный минус такой отчетности заключается в том, что она не учитывает органический трафик и предоставляет данные только по тем ключам, за клики на которые заплачены деньги. Исправить эту проблему поможет сопоставление двух разных отчетов - «Поисковых запросов» из рекламного сервиса Google и «Запросов» из GSC. 

Для оптимизации ключей нужно выделить те из них, которые интернет-пользователи чаще всего указывают в строчке поиска. Так вы быстро разделите органический и платный трафик.

И еще один лайфхак! Настройка целей в GA позволяет сортировать ключевые фразы в отчете на основе коэффициента конверсии. В этом случае там появятся дополнительные столбики значений - сам коэффициент, ценность цели и состоявшиеся переходы. При этом все ключи, имеющие хорошую конверсию, необходимо включить в семантическое ядро для продвижения сайта при помощи SEO. Что также немаловажно, в столбце «Сеансы» можно увидеть количество посетителей, перешедших на ресурс по данному ключевику.